科技挑战好莱坞：用3D打印盗版电影周边商品
7月21日，外媒本周报道称，电影周边商品，例如来自《星球大战》的模型玩具，长期以来被认为难以盗版。然而，3D打印技术的兴起正在冲击好莱坞这一重要的收入来源。
以下为文章全文：
在去年4月观看了电影《星球大战：原力觉醒》的预告片之后，肯?兰德莱姆（Ken Landrum）试图自行制造“暴风士兵”使用的机枪模型。在位于圣路易斯的家中，他收集了广告中的图片，随后使用PC软件设计了这一模型的近40个部件，并利用3D打印技术进行了制造及组装，最终得到了与迪士尼官方玩具几乎一模一样的复制品。
他表示：“我的目标是做出比迪士尼官方更好的产品。”至少，他的开发速度比迪士尼更快。兰德莱姆已将设计图发布至3D打印爱好者的一个讨论版上。此时距离电影上映还有8个月时间，而迪士尼官方的玩具要在5个月后才面市。在电影上映前夕，许多《星战》爱好者纷纷向他发邮件，索取用于3D打印的原始文件。兰德莱姆表示，7月中旬的一周，他发出了100份拷贝，而目前他决定对此收取55美元的费用。他表示：“这变得非常疯狂。”
兰德莱姆的爱好正在给好莱坞带来难题。3D打印技术正在兴起，普通人可以方便地使用这一技术。这意味着，互联网时代肆虐媒体行业的盗版现象将渗透至影视内容的周边商品销售领域。
DIY的消费类商品正在形成一个市场，这意味着电影产业即将面临音乐产业00年代初遭遇的盗版困境。目前，这样的3D打印盗版大多是电影的忠实粉丝所为，而他们交换这些文件和产品也不涉及金钱交易。然而，随着更多3D打印机将客厅变成迷你工厂，许多盗版网站提供电影周边产品的3D打印文件，这样的情况正在改变。
如果这一趋势继续，那么来自3D打印的盗版商品将会充斥市场，而正版商品可能将被迫降价。
研究盗版和数字产品分发的韦尔斯利学院经济学教授布雷特·达纳尔（Brett Danaher）表示：“以往你会购买CD，由于这是实体商品，因此将获得一定的保护。然而当音乐数字化之后，这完全成为了一种信息商品，在复制时完全没有成本。我认为3D打印的情况也是类似。”
他同时指出，这一现象很可能突破娱乐行业，影响包括汽车部件和咖啡杯在内的所有一切。他表示：“这不仅仅是一款极客工具，而是将成为我们日常生活的一部分。”
3D打印商品的在线市场类似于沃尔玛摆满了漫画英雄和知名卡通人物手办的走廊，这里有怪物史莱克、睡美人、《星战》中的“千年隼号”飞船、甘道夫，以及霍莫·辛普森（Homer Simpson）。
粉丝们会协助检查这些模型的设计，直到达到专业级的精确度，并实现比正版更快的制造速度。当《星际迷航》男主角里奥纳德·尼莫伊（Leonard Nimoy）今年2月去世时，一名粉丝立刻上传了3D打印文件。这一文件可制作出有着标志性“斯波克”手势的手办。
这一新生市场有可能打破好莱坞以往最重要的收入来源之一。
梦工厂已成立了消费产品部门，当电影表现不佳时带来额外的收入。此外，这些消费产品也可以将一部热门电影转化为持续数年的商机。第二季度，迪士尼的消费产品营收同比增长10%，至9.71亿美元，这主要是由于与《冰雪奇缘》有关的商品销售。然而在一些3D打印网站上，《冰雪奇缘》主角的基本款造型文件已可以下载。梦工厂和迪士尼的发言人均拒绝对粉丝自行制作动画角色模型的行为置评。
到目前为止，好莱坞一直没有对此类3D打印爱好者采取法律行动。此前，音乐产业曾对通过互联网分享音乐的粉丝发起诉讼，引起了轩然大波。主流工作室的消费产品负责人表示，他们正在密切关注当前的趋势，但尚不清楚应当如何回应这一趋势。一些业内公司，例如维亚康姆旗下的派拉蒙、迪士尼旗下的漫威，以及时代华纳旗下的华纳兄弟，都曾发布过官方的人物3D设计，为即将上映的新电影造势。
授权产业协会行业关系高级副总裁马尔蒂·布罗切斯腾（Marty Brochstein）表示：“这就像是在维持控制以及不影响粉丝热情之间走钢丝。”
目前，用于3D打印的工具正越来越便宜，越来越普及。不过，分层打印某一物体仍然耗时漫长、成本高昂。根据Gartner的数据，今年全球范围内3D打印机的出货量将约为21.7万台，超过去年的两倍。从现在开始到2018年，这一数据预计每年都将翻番。与此同时，价格低于1000美元的廉价3D打印机也日趋流行，而目前已有一些3D打印设计软件免费。
对好莱坞工作室来说，识别诉讼对象将存在困难。一些粉丝之间的3D打印文件共享与金钱无关，而另一些人则对此收取数百美元，并接受批量订单。由于3D打印物品在生产前首先需要制作出文件，因此法律专家认为，确认诉讼对象很复杂。这其中包括提出设计概念的人、编写代码的人，以及操作3D打印机的人。
Lewis Roca Rothgerber LLP律师事务所知识产权律师迈克尔·麦库伊（Michael McCue）表示：“到目前为止，假货主要在几个国家生产，随后进口并销售。新的打印技术将降低制造假货的门槛，任何拥有3D打印机的人都可以制假。”
好莱坞工作室对3D打印技术采取的行动遵循了《数字千年法案》的规定，即当版权方发出通知后，提供侵权内容的网站应当删除相应内容。
在线市场Shapeways目前处理来自业余爱好者和商户的3D打印订单。该公司表示，会对好莱坞工作室或其他公司的“下架通知”做出回应。在用户上传某一设计时，Shapeways会询问用户是否是版权所有人。不过该公司也指出，对用户上传的每件物品都进行审核成本过高。在近期进行搜索时，可以看到，Shapeways平台上销售的数百件商品都来自漫威的知识产权，包括售价10美元的复仇者联盟标志、售价170美元的无敌浩克手办，以及售价1847美元的钢铁侠头盔。
一家新公司Source3正在与多家主流工作室进行谈判，试图实现对粉丝制作的3D模型的授权管理。关于如何提供3D模型文件，该公司设想的系统允许版权所有者制定规则。
然而，这一领域仍然存在障碍：相对于电影和音乐盗版，追踪3D文件的传播，以及确认侵权的发生更困难。目前，主流在线平台，例如谷歌(微博)YouTube和苹果iTunes，都没有提供这样的机制。
不过Source3仍然认为，该公司已经看到了一个成长中的市场。在面向工作室进行展示时，Source3商业开发副总裁斯科特·塞尔伍德（Scott Sellwood）展示了一张照片。照片上，一些小学生正在课堂上利用3D打印技术制作玩具，许多孩子们拿着自己最喜欢的卡通人物模型。他表示：“这些孩子们是侵权者，还是你们品牌的延续？”
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